6 tendances clés de voyage pour 2016 : TripBarometer

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Pourquoi les personnes vont-elles voyager en 2016 ? Comment ces voyageurs vont-ils décider de ce qu’ils vont faire et de leurs lieux de séjour ? Vont-ils dépenser plus ou moins qu’en 2015 ? Quel impact ont leurs choix sur le secteur du tourisme dans son ensemble ?

Notre dernière enquête TripBarometer répond à toutes ces questions et à bien d’autres encore.Menée pour le compte de TripAdvisor par le cabinet d’études indépendant Ipsos, l’enquête TripBarometer est la plus importante enquête sur les voyageurs et hébergements à l’échelle mondiale. Elle analyse plus de 44 000 réponses de voyageurs et d’hôteliers des quatre coins du globe.  Téléchargez l’intégralité du rapport et poursuivez votre lecture pour en savoir plus sur les tendances qui vont façonner l’industrie du voyage en 2016.

Tendance 1 – À la recherche de nouvelles expériences

Au cours de l’année à venir, les voyageurs de tous âges vont chercher à vivre de nouvelles expériences, comme des croisières ou des voyages en solo.

  • À l’échelle mondiale, 69 % des voyageurs envisagent d’essayer quelque chose de nouveau en 2016.
  • Au niveau mondial, 1 voyageur sur 5 a déclaré vouloir partir en croisière pour la première fois l’année prochaine.
  • 17 % vont s’essayer au voyage en solo pour la première fois en 2016 ; 15 % vont partir pour un voyage d’aventure pour la première fois.

Tendance 2 – Dépenser plus, car cela en vaut la peine

À l’échelle mondiale, les voyageurs sont enclins à dépenser plus en 2016 qu’auparavant, et cela n’est pas uniquement dû à la hausse des prix.

1 voyageur sur 3 envisage de dépenser plus en 2016 qu’il ne l’a fait en 2015.

  • 1 voyageur sur 3 (33 %) envisage de dépenser plus pour voyager en 2016 qu’il ne l’a fait l’année passée.
  • Parmi ceux qui prévoient d’augmenter leur budget voyage, 49 % ont déclaré qu’ils allaient le faire « parce que ma famille ou moi-même le méritons ».
  • 31 % ont déclaré qu’ils allaient dépenser plus pour les voyages, car « c’est important pour ma santé et mon bien-être ».

Tendance 3 – Choisir des destinations en fonction de la culture, d’offres spéciales

Aujourd’hui, les voyageurs choisissent leurs destinations pour différentes raisons, notamment les offres spéciales des établissements.

  • À l’échelle mondiale, 47 % des voyageurs indiquent avoir choisi une destination en raison de la culture et de la population du pays.
  • 1 voyageur sur 5 (21 %) a choisi une destination, car un hôtel proposait une offre spéciale ou un forfait.
  • Le « tourisme TV » est en plein essor : 1 voyageur sur 5 dans le monde a choisi une destination après en avoir entendu parler dans une émission de télévision.

Tendance 4 – Rester au frais et connecté

Parmi les services que rechercheront les voyageurs pour leur réservation d’un hébergement en 2016, la climatisation et le Wi-Fi se démarquent.

  • À l’échelle mondiale, 63 % des voyageurs ont déclaré que la climatisation est un équipement indispensable qui doit leur être proposé lorsqu’ils recherchent un lieu où séjourner.Cela représente davantage un obstacle que le petit déjeuner (40 %) ou la piscine (26 %).
  • 46 % ont indiqué que le Wi-Fi gratuit dans la chambre était indispensable. Cela signifie que si un hébergement ne le propose pas, ils en cherchent un autre.
  • 26 % des voyageurs ont indiqué rechercher un hébergement avec le Wi-Fi très haut débit ; 11 % sont enclins à payer des frais supplémentaires pour bénéficier de ce service.

Tendance 5 – Augmenter le tarif des chambres (et l’optimisme)

De nombreux établissements prévoient d’augmenter le tarif des chambres pour l’année prochaine, tandis que la majorité des hôteliers déclarent être optimistes concernant la rentabilité en 2016.

3 propriétaires d’établissement sur 4 sont optimistes quant aux bénéfices qu’ils vont réaliser en 2016.

  • Près de la moitié des hôteliers du monde entier prévoit d’augmenter les tarifs des chambres en 2016 (47 %).
  • La plupart des établissements augmentent leurs tarifs pour compenser la hausse des frais généraux (65 %), bien que plus d’un tiers augmentent les tarifs en raison de rénovations récentes (37 %) ou d’un accroissement de la demande (35 %).
  • 3 propriétaires d’établissement sur 4 sont optimistes quant à la rentabilité en 2016. La majorité de ceux affirmant leur optimisme indiquent que cela est dû à des événements et conférences se tenant dans leur région dans le courant de l’année prochaine (65 %).
  • 91 % des hôteliers considèrent l’augmentation des réservations directes comme essentielle pour le futur de leur établissement.

Tendance 6 – Gérer les réputations en ligne

La présence en ligne reste importante :en 2016, les établissements vont surveiller de près ce que les internautes disent d’eux.

  • 93 % des hôteliers ont déclaré que les avis de voyageurs en ligne sont importants pour l’avenir de leur établissement.
  • La gestion de la réputation en ligne restera le domaine où les investissements seront les plus importants pour les propriétaires d’établissement en 2016, avec 59 % d’entre eux investissant plus dans ce domaine qu’ils ne l’ont fait l’année passée.

  • 1.Méthodologie : l’enquête TripBarometer de TripAdvisor repose sur une enquête en ligne réalisée du 15 au 29 octobre 2015 par Ipsos, un cabinet d’études international.Un total de 44 782 interviews ont été menées dans 32 marchés couvrant 7 régions différentes. Le panel est constitué de 34 026 clients, c’est-à-dire des utilisateurs du site web TripAdvisor et des membres du panel Ipsos en ligne ayant planifié leurs voyages sur Internet l’année dernière ; et de 10 756 représentants d’établissements d’hébergement qui utilisent les services de marketing gratuits de TripAdvisor. En raison du nombre de personnes interrogées, il s’agit donc de l’enquête menée auprès de voyageurs et d’hôteliers la plus importante au monde.Les données de l’enquête consommateur sont pondérées pour représenter le profil connu des internautes mondiaux, afin d’aligner cette édition de TripBarometer avec les précédentes.Chaque pays a été pondéré de la même façon pour l’enquête portant sur les établissements.

Le rapport intégral : 

https://d2bxpc4ajzxry0.cloudfront.net/TripAdvisorInsights/sites/default/files/downloads/2670/globalreport_french_dec2015.pdf

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